邓小平黄山讲话40周年:从旅游到文旅,文旅大消费不寻常的跃迁史

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40年前,即1979年7月15日,对中国旅游来说是不寻常的一天。

同一天,75岁的邓小平走了一千多步,登上黄山高点,发表了“黄山讲话”,揭开了中国旅游业发展的历史,发展了自己的发展历程。路径,中国的旅游业和改革开放同步,甚至成为改革开放的突破口。

“旅游业有很多文章要做,要让它脱颖而出,加快速度!” “黄山是发展旅游业的好地方,也是你发财的好地方!” “有点野心勃勃,发挥黄山旅游品牌!”这是“黄山演讲”中的重要三句话,改变了黄山,改变了中国的旅游业。

破冰之后,中国旅游业在过去的40年里展现了自己的形象,这是一片广阔的历史,证明了邓小平的愿景。

文化与旅游的融合,先进文学旅游的时代,从旅游到文化旅游,中国的旅游业(文学旅游业)也在其“黄山之巅”。然而,新时代的文化旅游的到来,美丽,也显示了市场的残酷,行业仍然需要解决,行业的弊端被删除,未来10年,20年,和即使40年,中国文化旅游产业将如何转型?

“黄山演讲”开启了旅游业

在“黄山演讲”开启中国现代旅游业之前,中国的旅游业是一片空白。旅游业务的属性主要是行政接待,其中一个赚取外汇的渠道远非工业化。

相比之下,国外旅游一直是热点。根据公开数据,1978年新加坡人口仅超过200万,不到300万,但每年吸引的外国游客超过200万。旅游外汇收入达10亿美元,后者是中国的5倍。

1977年至1979年间,邓小平访问了新加坡,马来西亚,泰国,日本和美国。他已经感受到旅游业发展的空间和潜力。新加坡的旅游业发展特别令人印象深刻,并且有一段时间。成为中国旅游学习的对象。

旅游业已成为改革开放的突破口。据公开资料显示,1978年10月至1979年7月,在10个月内,邓小平连续五次集中,系统地谈及旅游业的发展,逐步形成了比较完整的黄山旅游经济思想。成为“修理”和“破冰”的地方。

1979年7月15日。期待着这座山,邓小平发表了“黄山演讲”,其核心内容包括不限“旅游业有很多文章要做,要突出搞,加快!” “黄山是发展旅游的好地方,是你发财的地方”“要有点野心,打到黄山旅游品牌!”

在这些发展战略的背后,他还提到了更多的细节,包括“做好道路,交通,住宿设备,道路要经过精心翻修,以及能够在未来快速行驶”,腮红和绿茶包装参与美丽如意纪念品,纸张,墨水,笔,砚文房四宝做好包装外汇等,旅游市场要素,第二景区,旅游收入综合思路已在此体现。

拉开帷幕,不仅黄山,邓小平还提出了北京,昆明,桂林,苏州,成都,西安,新疆,上海等近20个地区的旅游开发要求,要求他们利用环境和保护环境。

在强调保护的同时,他提到了“发展旅游,千方百计增收”,“发展旅游吸收外资,引进管理”的理念,在塑造中国旅游市场的物质结构方面也发挥着重要作用。

20世纪80年代初,在中国的前三家中外合资企业中,旅游占了两个,即建国饭店和长城饭店,外资引进和外国旅游企业的市场化管理体系开始“沉浸”在中国的旅游业。为了进一步推进市场化,邓小平还提出“国家应该搞几家旅游公司。这些公司可以相互竞争“,这促进了国内旅行社的市场化改革,并且独立运营的市场参与者开始增加。内外代理,代理和接待的结合已成为中国旅游业的一个特色。

“黄山演讲”以及后续的概念和举措大致“挖掘”了中国旅游业的发展道路。

1996年11月,黄山旅游发展有限公司实现了B股上市。次年4月,它也实现了A股的上市。黄山旅游被称为“第一个完整的旅游概念股”。黄山站在旅游市场的高峰期,这也是对“言论”的直接回应。

1999年,黄金周正式启动。 2000年,第一个“五一”假期,旅游人数超过40万人次,旅游收入突破181亿元。中国旅游经济作为一个节点已有20年的历史,已显示出其生命力。

未来20年也将开放。

从旅游到文化旅游

20年后,它可能是巨大的。

从旅游到文化旅游,从旅游到文化旅游,2018年是中国经济发展从数量到质量转变的分水岭。它也是中国旅游业(文化旅游业)的另一个历史重点节点。出生和出生,“继承寺庙的时期,人民的美好生活的希望”,是知识旅游业的责任,旅游业的作用已成为国家战略支柱产业。

据文化旅游部统计,2018年,国内游客数量为55.39亿,增长10.8%,入境游客数量为1.412亿,增长1.2%,出境游客数量为149.72百万,增长14.7%。

目前,中国已成为世界上最大的出境旅游和旅游消费支出国家。据公开数据显示,2018年,中国旅游消费者的海外消费达到1200亿美元,人均单一海外旅游消费达到800美元。在此背后,我们无法摆脱居民可支配收入的增长。 2018年,全国居民人均可支配收入28228元,实际增长6.5%。其中,城镇居民人均可支配收入39251元,实际增长5.6%;农村居民人均可支配收入14617元,实际增长6.6%。

在消费升级的趋势下,人们的出行频率增加,人们对旅游的需求也越来越强烈,经验和质量变得越来越重要。水平也发生了变化,从最初的商务旅行到观光,到休闲和度假旅游,再到成为一种生活方式,旅游业已经从1.0版本反复升级,并演变为版本4.0,带来更丰富,更高的 - 水平,更全面的立体旅游消费。人们对文学和旅游的消费与日常生活融为一体,反映了对“不同生活方式”需求的本质。

这种需求反映在文化旅游业。它是文化旅游产业与其他产业的加速融合,实现自身的扩张和升级,旅游+娱乐,房地产,体育,教育,卫生,工业,农业,主题公园,研究旅游,营地,特色城镇和田园诗般的建筑群,文化旅游业的新商业风格已不再是过去。

据公开数据显示,2018年,中国旅游总收入达到5.97万亿元,对中国国内生产总值的综合贡献为9.94万亿元,占中国国内生产总值的11.04%。旅游业也带动了相关产业和社会经济活动。全面发展。

事实上,邓小平早些时候曾规划过旅游发展道路,提到旅游应该成为一个综合性的产业。它不仅可以赚钱,还可以推动相关产业的发展,成为整个国民经济的新增长点。考虑到与城市建设的结合。

在上述大量的黄骅中,直接验证了前瞻性陈述,有远见的规划,旅游的潜力和有效性。在省市一级,文化旅游,城市旅游,农村振兴,城市更新等综合目的地的建设,也为城市产业转型和城市化创造了新的富有想象力的空间。在此期间,旅游或文化旅游发挥了作用。重要角色。

以黄山为例,它已融入自然和文化双重遗产和世界地质公园。黄山仙境,安徽菜,名茶,回族文化,B&B,古街等,已联系在一起,黄山市已成为国际旅游。这座城市带来了三维的综合文化旅游体验。

目前,文化与旅游一体化的大趋势已经实现。与潮汐潮流一样,早在四年前,智慧就立足于旅游业的发展道路和背景。第一幕是提出文本和旅行消费的概念,并促进诗歌和距离的结合。这一概念的根源和开花结果是聚合资源,连接上游和下游,释放平台优势,并赋予行业权力。

未来40年的新文化旅游时代

2019年,文化旅游和旅游业的整合将在关键的一年进行,新的文化和旅游景观已经开始。在“十三五”末期,旅游业的负面预期已逐渐达到验证时期。

根据此前制定的“十三五”旅游发展规划,“十三五”期间城乡居民人数每年增长10%左右,旅游直接投资将增加每年超过14%,旅游总收入每年将增长11%以上。到2020年,旅游总投资将达到2万亿元,旅游总收入将达到7万亿元,旅游业对国民经济的综合贡献将达到12%。

从文化旅游项目的投资情况或情况来看,上述目标似乎难以实现。智慧曾经指出,2018年全年,国内文化旅游项目的总投资和合同预算总计近4万亿元。其中,华侨城的预计投资额为5500亿元,占比超过10%。

与此同时,2018年,中国政府领导的文化,旅游,体育,卫生,养老,教育等文化旅游消费项目总数为1,430个,总投资1.3万亿元,增长与2017年相比为5.9%和18.2%。

根据实施效益的不完全统计,截至今年1月中旬,上半年全国文化旅游项目合同金额估计超过2000亿元,是当年的两倍。一年的增长。

根据上述文化旅游项目的投资环境,特色城镇,主题公园和康阳项目的投资也将火爆,这也符合当前的产业转型,供给侧改革和背景。客户需求。

投资热,适应需求,政府和社会资本对大旅游业的发展趋势有积极的预期。总的来说,文化旅游业的整体趋势是显而易见的,但也有一些“阴影”出现。

风景秀丽的“破产”就是一个例子。威海大奶山风景区,洛阳龙潭大峡谷,重庆龙门阵风景区,成都美容东方,南京水浒多维数据集.构成破产清单,不完全统计,市场变化,运营失误等,最终会有更多或者不那么辉煌付出水来。

这背后的深层原因是什么?在总体趋势下,用户正在更新,需求正在迭代,市场处于适者生存中。

例如,黄山还面临着景区容量困难,创新旅游产品供给不足,新增收入增长点等问题,并且日益突出。 2016年,它提出了“二次创业”,并下山以扩大业务并扩展业务。

然而,在过去四年的创业中,创业的状态变得越来越困难。黄山建成的“一山一水一村一石”的企业家地图仍然缺乏重要的“一村”,优质的资源受到激烈的争夺。它的补充。它的“第二次冒险”或深水区域的深化,将会有越来越多的测试。

在今年上半年,华侨城也开始了各种“伎俩”,包括出售多项目股权,包括出售多项目股权,但债务恶化和核心业务压力问题仍有待解决。

从特色城镇看,潮汐起伏不定,适者生存趋于明显。 7月初,国家发展和改革委员会公布了“第一轮具有民族特色的小城镇典型经验”。这些经历包括16个精品城镇的五个经验。此外,在许多地方,除了消除一些特色城镇外,还给予了真正特色城镇的财政政策和其他支持。可以看出,真正的特色小镇将有更多的机会机会。

我们可以通过穿透这些来看到什么?什么可以预见?

文化旅游的融合,意味着文化旅游业已进入更广阔的市场层面。这包括千禧一代,它们是文学和旅游业的主要消费者。个性化,移动性和体验式需求将得到升级;人工智能,5G,数字平台,物联网,区块链,智能机器人,VR,AR,云技术。将更深入地融入文学产业的体内,技术创新的迭代将带来更快的产业升级。

人口将超过11亿,零售额将达到120亿美元,平均每日游客将超过3.3亿,超过日本和美国,成为世界上最大的主题公园市场。

另一方面,在新用户,新需求,新消费,新场景,新体验,新经济,新技术等的重叠影响下,这也意味着这个不断增长的旅游平台形象将更加“红” -faced”。 “白热竞争,项目规划和规划,产品到行业的精确差异化,再到精细和不可预测的操作.每一步都是”走丝“。

鼎新的伟大事业是新的,解决了行业,除了行业的弊端,智力旅游投资的合理回报规则,产品内容创新迭代,文化与旅游的融合。

每个环节的企业和运营商,如受益者,也在寻求更多的突破,认为扶持产业将与上游和下游联系更紧密,并将进入下一个10年,20年甚至40年。旅游业的新格局。

(本文作者曾建中,礼物大师)

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